Os fabricantes de material escolar se esforçam por transformar a hora de ir para a escola em um momento mais alegre para as crianças. Não é de hoje que as empresas que fazem cadernos, canetas, lápis de cor e até mochilas apostam no licenciamento de produtos para chamar a atenção de mais clientes -tanto que é raro encontrar capas de caderno lisas, de apenas uma cor.
E em todos os anos há mais novidades,para movimentar o mercado de material escolar. A Jandaia, por exemplo, está lançando para essa volta às aulas a linha Tutti Cuti, ilustrada por uma boneca com traços retrô, que já faz sucesso na Europa. Os cadernos de capa dura, para uma matéria, custam R$ 9.
Para os meninos, o lançamento é a linha da Turma do Bairro, desenho animado transmitido pelos canais SBT e Cartoon Network. A empresa também pegou carona no sucesso do filme King Kong e lançou cadernos com temas do gorila do cinema.
Há personagens que já estão garantidos nas prateleiras das papelarias e livrarias, e também em mochilas e lancheiras - materiais que acompanham as crianças na escola tanto quanto os cadernos, fichários e agendas.
Entre os personagens que têm sucesso garantido entre as crianças estão a gatinha Hello Kitty e a boneca Moranguinho, para as meninas, e o personagem do desenho animado Bob Esponja e os carrinhos Hot Wheels, para os meninos. A Turma da Mônica também é muito lembrada.
Personagens da Disney, como Mickey e as princesas dos filmes, também são sucesso, apesar do passar dos anos. Os desenhos freqüentam as capas dos produtos da Tilibra. A empresa tem ainda, produtos com temas do super-herói Batman, da Barbie, Ursinho Pooh, e, para as meninas mais crescidas, com tema da revista Capricho.
